Krajowa Izba Radców Prawnych 6 października br. rozpoczęła kolejną odsłonę ogólnopolskiej kampanii promocji zawodu, pod hasłem „Nie słuchaj złych rad”. Kampania w lekki i nowoczesny sposób pokazuje, jak ważna są profesjonalna pomoc prawna i odpowiedzialność za udzielane porady, oraz wskazuje przykładowe tematy, z jakimi warto zwrócić się do radcy prawnego. Celem projektu jest promocja zawodu radcy prawnego oraz serwisu szukajradcy.pl – jedynej certyfikowanej przez KIRP wyszukiwarki radców prawnych w Polsce.
Na potrzeby kampanii, przygotowanej przy wsparciu Komisji Promocji Zawodu KRRP, wykreowano postać antybohatera w postaci Janusza Wszechwiedzącego – uosobienie samozwańczych ekspertów przekonanych, że znają się na wszystkim, także na prawie. Jego nietrafne porady zestawiono z postacią radczyni prawnej – rzetelnej i skutecznej, która uosabia fachową pomoc i zaufanie do profesjonalistów. To ona wprowadza porządek tam, gdzie królują mity, emocje i złe rady. Całość kieruje odbiorcę do internetowej wyszukiwarki szukajradcy.pl, miejsca, gdzie w prosty sposób można znaleźć radcę prawnego, który świadczy profesjonalną pomoc prawną.
– To kolejny rok, w którym kampanią medialną konsekwentnie realizujemy ten sam, nadrzędny cel: budowanie świadomości społeczeństwa na temat naszej profesji, kompetencji i wartości, jaką wnosimy w życie klientów. Każda dotychczasowa odsłona przyniosła konkretne efekty, ale pamiętajmy, że wciąż znajdujemy się na etapie edukowania o roli radcy prawnego. Nasze zadanie to pokazanie, że jesteśmy partnerem, który oferuje realne i profesjonalne wsparcie w każdym problemie prawnym. To nie jest sprint, to maraton. Nie oczekujemy rewolucji świadomości z dnia na dzień. Dlatego każdą kolejną odsłonę kampanii traktuję jako niezwykle ważną, znaczącą cegiełkę w tym procesie. Wierzę, że obecna kampania, w połączeniu z naszą edukacją prawną, działaniami pro bono i społecznymi, przybliża nas do celu – mówi Aleksandra Gibuła, przewodnicząca Komisji Promocji Zawodu KRRP.
Internet i radio
Kampania prowadzona jest głównie w mediach internetowych i social mediach, czyli tam, gdzie Polacy najczęściej szukają porad i odpowiedzi na swoje pytania. Powstało sześć głównych tematycznych spotów wideo, materiały remarketingowe i teasery – także w formatach wideo, dziesiątki materiałów digitalowych (bannery tematyczne i ogólne). Działania prowadzone są w wyszukiwarkach internetowych Google oraz Bing, na YouTube oraz portalach o tematyce prawnej i biznesowej. Ponadto stworzono spot radiowy, który emitowany był w stacjach RMF FM i Radiu Zet, mający za zadanie wesprzeć kampanię prowadzoną przede wszystkim w Internecie.
Kampania „Nie słuchaj złych rad” to przełomowy projekt reklamowy, gdyż całość materiałów kampanijnych zrealizowano z użyciem najnowocześniejszych narzędzi AI. To pierwsze w Polsce tak zaawansowane technologicznie użycie sztucznej inteligencji do kreacji materiałów reklamowych. Na jednym planie występują dwie postacie, które grają razem, mówią do siebie, reagują i wchodzą w interakcje niczym prawdziwi aktorzy. Realizacja kampanii z zastosowaniem sztucznej inteligencji jest potwierdzeniem, że samorząd radców prawnych jest nowoczesny, a nowe narzędzia wykorzystuje profesjonalnie i odpowiedzialnie.
– W świecie, w którym niemal każdy czuje się ekspertem, a sztuczna inteligencja odpowiada szybciej niż człowiek, przypominamy, że rozwiązanie problemów prawnych wymaga wiedzy, doświadczenia i odpowiedzialności. Nasza kampania zachęca, by zamiast słuchać złych rad, zaufać profesjonalistom – radcom prawnym – mówi Włodzimierz Chróścik, Prezes Krajowej Rady Radców Prawnych. – To wyjątkowy projekt, który łączy technologię, kreatywność i edukację prawną. Obalamy popularne mity, budujemy zaufanie do zawodu radcy prawnego i kierujemy odbiorców do platformy szukajradcy.pl – dodaje.
Unowocześnienie wyszukiwarki szukajradcy.pl
Wyszukiwarka szukajradcy.pl to narzędzie, które pozwala łączyć radców prawnych z potencjalnymi klientami. Dostępna dla wszystkich radców prawnych w Polsce platforma zyskała w tym roku nową, przejrzystą i nowoczesną szatę graficzną, która jeszcze lepiej odpowiada na potrzeby dzisiejszych użytkowników. Wyszukiwarka to dla klientów znakomite źródło informacji przy poszukiwaniu zawodowego pełnomocnika. W pierwszej kolejności radcowie prawni tworzą w niej swoje zawodowe profile – wizytówki. Z kolei potencjalni klienci znajdują w wyszukiwarce wizytówki radców prawnych, wpisując w odpowiednie okno słowa kluczowe, takie jak np. miejscowość czy specjalizacja. W wynikach wyszukiwania klientowi wyświetlają się pasujące sylwetki radców prawnych, którzy mogą pomóc rozwiązać jego problem prawny.
Za koncepcję i kreację kampanii na zlecenie KIRP odpowiada agencja 81/82, za produkcję i generację materiałów
AI – AIOPost, a za planowanie i zakup mediów – Performance Labs.
Dział Komunikacji
